Contexto
O Festival de Cinema de Girona é um evento voltado para o talento de profissionais, artistas e estudantes da indústria cinematográfica, para mostrar sua criatividade. Além disso, incentiva o talento sem deixar de lado o valor humano em cada um dos 500 filmes entre longas, curtas, documentários e desenhos animados que são apresentados.
O Festival de Cinema de Girona está classificado entre os 100 melhores festivais de cinema do mundo, através da plataforma FilmFreeway eles podem chegar a mais de 2 milhões de cineastas que discutem temas de interesse e estabelecem contatos dentro deste setor. Com a Chili, eles queriam expandir sua presença em todo o mundo e alcançar milhares de novas pessoas todos os dias, o que satisfaz sua missão de caridade em relação ao talento.
Esta campanha permite a promoção de talentos emergentes com um conteúdo mais livre, criativo e rico.
O Desafio
Anteriormente, o cliente trabalhava em suas próprias campanhas. No entanto, eles não alcançaram bons resultados devido a obstáculos em seus objetivos.
Nosso desafio era usar um orçamento limitado diariamente e alcançar um alto volume de cliques e conversões por meio de otimizações, superando as deficiências anteriores do Girona Film Festival.
Nossa Abordagem
+ A estratégia que utilizamos no Chile foi determinar nosso público-alvo com uma escolha assertiva de palavras-chave para identificar o formato correto de nossas publicações, já que o programa Ad Grants precisava de campanhas com percentual mínimo de 5%, das quais estamos apresentando um 10,95%, um número que supera as expectativas do nosso cliente.
+ Também focamos em públicos dinâmicos, com o objetivo de aumentar o número de países com textos em inglês e espanhol, pois conforme aumentava a abrangência de países, mais produtores participavam do festival. Alguns dos participantes eram de: Estados Unidos, Espanha, Reino Unido, Peru e Itália
+ A estratégia também se concentrou em filtrar palavras-chave negativas, alterar a segmentação e melhorar o percentual de otimizações.
Resultados
Com apenas 1 mês realizando a estratégia de posicionamento para o Girona Film Festival, conseguimos atingir 10,95% de CTR e obtivemos um aumento de 963% nas conversões em relação aos períodos anteriores que não funcionaram com a Chili. Da mesma forma, houve um aumento notório no volume de conversões de mais de 745%, enquanto também obtivemos 92% no top search display.
